Nacrtana u 17 linija, četiri boje i bez usta, Hello Kitty danas je jedan od najvrednijih i najprepoznatljivijih brandova i modnih ikona u svijetu. Već je prošla tridesetu, ali i dalje 'raste' – njen lik može se naći na igračkama, torbicama, odjeći, naljepnicama, olovkama, tosterima, elektroničkoj opremi, parfemima, vibratorima i čemu god vam padne na pamet, a ponosno ga nosi i čitava četa celebrityja.
Posao s Hello Kitty vrijedan je nekoliko milijardi dolara godišnje i – vjerovali ili ne – ona je trenutno najuspješniji japanski izvozni proizvod. Da, obično smatramo kako industrijska snaga Japana leži u talentu za usavršavanjem tuđih ideja, osobito kada je riječ o najnovijoj tehnologiji.
Ono što pritom zaboravljamo je da su primjerice Mario Brothers među djecom mnogih zemalja poznati u najmanju ruku kao Mickey Mouse ili da su Pokemoni i Power Rangersi već cijelo desetljeće među najpopularnijim igračkama, a o crtićima da i ne govorimo.
Na samom vrhu te gomile plodova je Hello Kitty – multimedijski koncept napravljen sa zen jednostavnošću, koji se u tri desetljeća nije nimalo mijenjao. Okej, s vremenom su uvedeni i članovi Kitty obitelji, njena vlastita maca, a prije nekoliko godina dobila je čak i dečka – međutim njena fizička pojavnost nije se ni najmanje mijenjala: sjedeći, gotovo ljudski položaj, ista prevelika glava, isti prazan, ali na neki način sladak pogled kao i prije trideset godina.
KAWAII S ENGLESKIM PEDIGREOM
Hello Kitty je oličenje onoga što Japanci zovu 'kawaii' (mnogi tvrde da je to jedna od polaznih točaka njihove mode i popularne kulture te neka vrsta nacionalne opsesije), a na naš se jezik može prevesti jedino kao 'preslatko'.
Njeno ime navodno je preuzeto od jedne od mačaka iz knjige 'Alisa u Zemlji čudesa' Lewisa Carrolla. Maci je dan engleski 'pedigre' i kao njen rodni grad uvijek se navodi London, jer u vrijeme njenog nastanka engleska je popularna kultura bila na vrhuncu popularnosti u Japanu.
1960. godine Tsuji Shintaro osnovao je Yamanashi Silk Center Co., malu tvrtku još nedefiniranih ciljeva – znao je samo da traži biznis koji će uz minimalna ulaganja vremenom donijeti visoke prihode. Najprije je želio pokušati s kupovinom i komercijaliziranjem patenata, ali ga je odbilo saznanje da isti ostaju pod zaštitom samo 20 godina. Zato se odlučio za autorska prava (zaštićena 50 godina) i usmjerio napore k osmišljavanju likova.
1973. promijenio je ime tvrtke u Sanrio, a Hello Kitty nastala je godinu dana kasnije iz olovke dizajnerice Yuko Shimizu. Uskoro se ispostavilo da se torbice i novčanici s likom male mace bez usta prodaju nevjerojatnom brzinom i na tržište je izbačen cijeli arsenal sličnih Hello Kitty proizvoda. Ali ni tada nitko nije mogao predvidjeti domet ove manije...
Što je posebno zanimljivo, Kitty je rasla zajedno sa svojom ciljanom publikom. Najprije su bila zaluđena djeca, kasnije je trend prešao na školarke, pa naposljetku i na odrasle žene. Od kraja devedesetih situaciju 'potpaljuju' i mnoge slavne osobe – Mariah Carey, Gwen Stefani, Jessica Alba, Sarah Jessica Parker, Tyra Banks, sestre Hilton, Cameron Diaz, Heidi Klum i Carmen Electra samo su neke od njih. Oko 50.000 najrazličitijih proizvoda nosi njeno ime i lik, o njoj je napisana knjiga, snimljeno nekoliko animiranih serija, posvećen joj je tematski park, prošle godine plasirana je i Hello Kitty MasterCard debitna kartica, a od 1983. godine Kitty je dječji ambasador UNICEF-a!
Proizvodi s Hello Kitty kod nas su postali dostupni tek unazad nekoliko godina i još nije zavladala prava manija. No – obzirom na takvu dugovječnost i prilagodljivost – vjerojatno je samo pitanje vremena kada će i Hrvatice potpuno izgubiti glavu za njom...



LinkBack URL
About LinkBacks
trebali organizirati neki fan club...

Odgovori sa citatom



